论钱君匋的书刊广告艺术

摘要

作为对我国出版事业与文化事业做出过巨大贡献的编辑出版家,钱君匋在开明书店工作时期,便善于利用自身在书籍装帧领域"钱封面"的名人效应,加上在封面设计中利用图案法则巧妙,以及如同歌词一般的前言与广告词,以"准广告"的形式展现出他独到的书刊宣传艺术.而创立万叶书店以后的钱君匋,则将各种人脉关系、自办刊物《文艺新潮》和书目广告应用自如:充分利用教育同人做推广;在《文艺新潮》上连续不断、环环相扣、层层递进的宣传方式;群书目录与单书订单并驾齐驱的广告手法,更为理性、更为直接、更善于筹谋地在运营着书业的广告.这些艺术手法对当下多元媒体与科技发达背景下的书业广告艺术具有一定的借鉴意义.