基于网红社交媒体图片分析的南京城市意象研究

摘要

网络时代社交媒体的兴起影响着大众对城市空间的认知途径,也改变了城市意象的形成和传播。该文以南京网红景点为研究对象,使用高德开放平台Map Lab和NVivo12.0软件,基于图片分析法及内容质性扎根法对社交媒体图片图像数据进行分析,并提取南京各行政区的高频图景意象特征。研究表明南京网红景点分布以“多核心、组团式”的结构呈现出由主城区向外围城区扩散的特征,不同行政区的城市意象特征差异明显,而网红景点围绕“地点、文化形式、人”这三要素塑造了差异化的景观空间和消费场景,不仅可以迅速吸引大量资源聚集,又推动了特定城市空间消费发展。