浅析医院品牌建设中的误区

摘要

随着国际品牌不断地进入中国市场，人们的品牌意识越来越强，品牌的价值也日趋显著。医疗行业也不甘落后，纷纷出台有关医院品牌建设的战略。尤其是新兴的民营医院，为提高知名度，吸引病患，更是急于求成，出现了医疗广告满天飞的现象。然而，虚假医疗广告问题的曝光也引发了民营医院的诚信危机，对医院品牌建设造成负面的影响。笔者试着用品牌战略的基本理论分析医院品牌建设中的误区。