论电视剧《欢乐颂》植入广告的策略

摘要

在2011年"限广令"之后,电视剧植入广告成为一种比较流行的广告模式,它比普通的电视广告成本更低、受众更广。电视剧《欢乐颂》以道具植入、对白植入、剧情植入、场景植入等多种植入广告的手段吸引受众,并利用高收视率助推广告品牌的传播效果。"不像广告的广告,才是最好的广告。"笔者期待《欢乐颂2》植入广告时能既不破坏电视剧本身的艺术性,又兼顾到广告信息的有效传播,使得电视剧制作方、企业和媒体达到某种利益的平衡。