转型之痛——从安特制药营销模式转型看我国医药行业面临的机遇与挑战

摘要

企业基础决定我们能做什么,企业目标代表我们想做什么.从基础出发达到目标,这就需要通过整合营销来完成.而整合营销战略的实施,首先需要确立正确的营销模式.山西安特在由处方为主的营销模式向OTC市场延伸过程中,出现了一些问题,这是转型期企业所经历的阵痛.我们不应该仅仅来选择被动的承受,更应该主动调整营销模型,来迟到企业发展的需要.