跨国公司营销策略本土化研究——以全球最大的饮料公司为例

摘要

当前,经济全球化已成为不可逆转的趋势,为促进企业更好的发展,应将目光转向国外.这个时候,国际化的营销策略就显得尤为重要.由于不同国家的文化背景和消费习惯的差异,想要更好地"走出去",就要求企业制定合适的本土化策略.本文以全球最大的饮料公司——可口可乐(下文中以"某饮料公司"代替)为借鉴,研究其本土化的营销策略,总结出一些经验.