关于市场营销战略的理论研究

摘要

自从20世纪初“市场营销”被提出后，它已逐步受到企业界的普遍重视和广泛运用。但在70年代前，大多数企业的市场营销活动的开展更注重战术上的运用，对市场营销活动缺乏整体的认识，也没有意识到应该用统一的市场营销战略来指导各项具体的市场营销活动。直到20世纪五、六十年代以后，西方企业才逐步意识到市场营销战略的重要性，理论界也对市场营销战略展开了更广泛和深入的研究。到目前为止，已经形成了一套较为成熟的关于市场营销战略的理论。其中最主要的理论有：SWOT理论、STP理论、营销组合理论、业务投资组台理论、目标市场营销战略理论、市场发展战略理论、市场竞争战略理论以及企业营销地位战略理论。