包装设计中叙事场景插画的文本构建研究

摘要

在视觉文化时代风潮下,越来越多的商品用叙事场景的插画作为主视觉进行包装设计,以此更好地传递品牌风格、产品信息、文化属性等隐性视觉符号。在这样的包装设计中,通常会有一个或者系列的场景构建。在这样的插画场景中,叙事的内容、表现的形式、元素的提取等都来源于插画的叙事文本构建。基于此,本文从文本构建的角度解析叙事场景类的插画设计在包装中与视觉的联系,从而归纳出其叙事插画文本的构建规律、叙事路径与传播方式,更好地为包装设计提供方案。