插画在包装设计中的叙事价值

摘要

包装设计中的插画,不只是一种单纯的辅助视觉图形,也是商业流通过程中,帮助产品传递信息、表达情感、制造消费冲动的一种叙事方式;插画的叙事价值是指插画通过故事性的策略导向,借助不同设计元素,在完成包装使用功能和表达功能的同时,有意识满足文化和情感需求;在产品包装设计中,插画在文本诠释、形态塑造、情感触发3种维度上实现自己的叙事价值;在设计实践中,明确定位、创新表达、诉诸情感是插画创作需要遵循的基本叙事策略.