媒介使用对受众环境意识的影响——基于CGSS2010的数据应用

摘要

大众媒介是呈现环境问题的重要场域。媒介对于提升公众环境意识的中心地位已被越来越多的学者所承认。基于CGSS2010的调查数据,本文通过探索性因子分析和多元OLS回归方程等方法,检验了中国受众的媒介使用时间、不同类型的媒介使用与受众环境意识的关系及影响方式。结果显示:受众媒介使用时间与其环境意识显著正相关;以报纸为代表的传统媒介使用显著影响受众环境意识,而以互联网为代表的新媒体使用则不显著影响环境意识。因子分析将环境意识划分为环境行为倾向、环境体验及环境知识,环境行为倾向最难受到媒介影响。基于此,一种'崇私抑公'的环境价值观已经被型塑和强化,其根源在于环境公共性在'差序格局'及公私不分的中国传统文化影响下的发酵与变味,而且传统媒介的价值观框架化过程固化了受众的环境价值观念。