媒介使用对受众环境意识的影响——基于CGSS2010的数据应用

摘要

本文基于CGSS2010年中国综合社会调查数据,分析了媒介使用对受众环境意识的影响.本研究具体检验了中国受众的媒介使用时间、不同类型的媒介使用与受众环境意识的关系及具体的影响方式.数据分析结果表明:第一,受众的媒介使用时间与其环境意识有显著正相关关系;第二,不同类型媒介的使用与受众环境意识显著性不同,以报纸为代表的传统媒介使用显著影响受众的环境意识,而以互联网为代表的新媒体使用则不显著影响环境意识.通过因子分析,本研究将环境意识划分为环境行为倾向、环境体验及环境认知三个维度,发现环境行为倾向的进入壁垒最高,即最难受到媒介的影响,而环境认知的进入壁垒最低.基于这些发现,作者提出“传统媒介在用户使用时间上的式微并不等于在功能上式微”的观点,指出当前传播学界讨论的新媒体对传统媒体时间替代效应研究的片面性,认为传统媒介在环保问题宣传、受众环境意识提高等方面发挥独特、显著的作用.