旅游目的地形象对游客旅游意向影响的研究设计——以大熊猫国家公园为例

摘要

本研究通过文献梳理,基于目的地形象理论,提出了"目的地形象—旅游意向"的研究假设.拟通过问卷调查对大熊猫国家公园的形象以及游客的旅游意向进行调查,最后,拟通过SPSS、Smart PLS对数据进行分析统计.