政治营销:后工业社会下的美国政党政治

摘要

现代政党是现代化大工业时代的产物,随着现代化的发展,政党政治逐渐从议会斗争向大众政治转型,推动阶级型政党转型为大众型政党.然而,二战结束以来,以电视、网络、航空为代表的交通通讯技术对现代工业社会产生了深刻的影响,以美国为代表的西方发达国家逐步步入后工业社会.后工业社会的兴起,大大改变了西方社会的结构和思想观念,社会多元化和多样化趋势日益明显,对现代政党政治产生了极大冲击.西方国家的政党纷纷转变观念,适应这一社会变迁,政治营销越来越成为后工业化时代政党政治的新形态.政治营销的兴起,推动着政党政治向着市场化和专业化方向转变.