最低价格保证对消费者购买意愿的影响

摘要

许多研究已经证实，最低价格保证策略对消费者的购买意愿有显著影响，价格折扣幅度高低亦会影响消费者的产品评价，且不同的促销方式在影响消费者的购买行为时存在一种此消彼长的竞争关系。本研究依此为基础，探讨最低价格保证策略同价格折扣幅度之间的这种关系，发现随着折扣幅度的增加，最低价格保证策略的效应在降低。