影响车展观众观展决策行为的因素分析

摘要

我国企业随着经济社会的发展和对外开放步伐的加快,取得了迅速的发展,其中会展经济在政府的大力支持之下,相关企业加大了资金的投入,每年以18%左右的速度增长。尤其是在2008年北京奥运会和2010年上海世博会的大背景之下,中国会展经济被推到了新的发展高峰,这为中国企业提供了很好的发展前景,促使其将车展和市场紧密结合,并作为品牌推广的重要途径之一。本文在分析影响车展观众观展决策行为因素的基础上,对车展主办方和参展商在营销策略方面提出了一系列建议。