新兴学科的一本代表性著作——《国际营销学》

摘要

正 国际营销学是六十年代在现代销售学基础上建立发展起来的一门新兴学科,到七十年代日臻完善并受到重视。美国科罗拉多大学教授卡特奥拉和赫斯的新著《国际营销学》,就是一本代表性的著作。该书的第一版于1966年问世,嗣后几经修订,1979年发行第四版。全书共分6个部分,22章。第一部分为总论,概述国际市场营销范围及其发展状况,世界商业