公司品牌对产品评价影响研究的新进展

摘要

公司品牌整体上对消费者的产品评价具有积极影响,但公司品牌不同维度影响产品评价的作用机制与效果具有显著差异.不论是基于公司品牌的整体视角,还是从具体维度来看,公司品牌对消费者产品评价的影响都存在作用边界.本文主要基于文献分析,在概述公司品牌的内涵和维度的基础上,探析公司品牌影响产品评价的作用机制和边界.