关于品牌遗产的研究述评

摘要

cqvip:品牌作为一种能够给其拥有者带来增值和溢价的无形资产,在企业与客户之间的联系中起着至关重要的作用。近年来,作为企业能够传承下去,融合现在且影响未来的品牌遗产引起了越来越多学者的关注,他们针对老字号品牌的相关研究取得了很多成果,但我国的相关研究相对滞后且成果较少。鉴于此,从品牌遗产的内涵以及测量,品牌遗产的影响因素,品牌遗产对品牌资产影响的相关文献进行分析,并构建品牌遗产对品牌资产影响的模型。