基于 SWOT －AHP 的中国人保品牌更新策略探讨

摘要

运用 SWOT 方法对中国人保品牌现状进行分析，指出其发展的优势、劣势以及面临的外部机会和威胁；并运用 AHP 方法对 SWOT 因素进行定量测度，确定各因素对品牌的影响。结果表明，目前中国人保品牌的内部优势明显，但内部劣势也不容小觑。从品牌定位、产品创新和管理创新方面提出品牌更新策略，以促进中国人保品牌持续健康发展。