粉底产品的中国消费者喜好要素及特征研究

摘要

采用定性与定量相结合的方式,以100名粉底使用者为研究对象,对2款具有差异性的粉底产品进行了盲测.通过相关性计算和电话深访,得出消费者的喜好要素;通过主成分分析法和聚类分析法,得到不同人群对产品的认知结果.研究发现:①妆效的持久力表现是消费者评价粉底产品的关键因素,但也是目前产品的未满足点;②中国普通消费者在粉底使用上仍处于初级阶段,因此不能清楚地区分产品间的差异;③消费者选择偏好产品时会多方面综合考虑,并没有一个清晰明确的选择标准.