烟画设计中的图像隐喻——以南洋兄弟烟草公司的香烟画片为例

摘要

民国时期,香烟在销售时往往配有精美的烟画,这些精美的图画暗藏乾坤。烟画是香烟的广告宣传画,这一视觉符号承载和隐喻的是"国"(社会观)与"货"(商品观)。本文通过研究香烟广告宣传策略,分析国货运动中"国"与"货"二者的联系。笔者以历史视角比较南洋兄弟烟草公司不同时期香烟画形式、内容、策略的转变,探索图像蕴含的社会商品关系,最终剖析图像的权力与隐喻。