移动社交网络环境下大学生旅游消费行为研究

摘要

移动社交网络以其即时性、便利性等特点在旅游方面应用的日趋广泛，大学生作为旅游消费者的一个群体，对移动社交网络的使用频率较高。选取青岛高校大学生为分析对象，对其在移动社交网络环境下旅游态度、动机、消费、决策行为进行问卷调查，结果表明，大学生旅游需求强烈，偏爱中短途结伴出游，总体消费能力较低，移动社交网络对大学生旅游意愿及旅游体验影响较为显著，对旅游消费的增加影响不大。