基于支付宝的天弘货币基金浅谈我国互联网基金营销

摘要

2015年"双11购物狂欢节"天猫网购的成交额高达912.17亿,较2014年"双11"成交额增加了37%。早在2013年6月13日,天弘基金联手支付宝推出海内首只互联网基金——天弘增利宝(余额宝)。其2015年净利润为231.31亿元,目前依然是中国规模最大的货币基金。独特的销售渠道让天弘基金一跃而红。反观传统基金营销渠道——营销渠道日渐拥堵、直销渠道原地踏步是当前基金公司面临的最大问题,天弘和阿里巴巴的合作使人们对基金销售渠道开辟有了新的认识。本文首先介绍互联网金融营销的含义分析互联网基金的特点,其次结合传统基金营销模式对比天弘货币基金和余额宝在基金营销渠道的合作,总结天弘基金营销成功的原因。最后结合当前我国互联网基金的现状浅析存在问题提出改进方向,希望能给我国的互联网基金营销带来一定的指导意义。