浅析MOSCHINO品牌文化个性与文化认同

摘要

服装作为人类外在文化内涵的载体,具有艺术性的审美价值,作为消费者外在身份的象征,它既是性格特征的彰显,也是精神气质的概括,服装品牌的文化内涵代表了品牌的核心价值。不同的时代背景有着不同的文化认同,不同的服装品牌也会有着不同的品牌文化差异,这种差异来自于消费者的心理价值取向、思维方式和消费行为等。同时,消费表达认同,认同决定消费,人们以认同存在于社会,通过认同进行社会交往。在商品丰盛的消费型社会中,人们对生活方式和消费方式的选择都由其认同决定,消费与认同已经成为密不可分的伙伴。