意大利服装品牌MOSCHINO营销策略研究

摘要

20世纪70年代后期，意大利米兰成为世界国际时装设计与贸易的重要之地，并涌现出一大批杰出的时装设计师。其中，意大利服装品牌MOSCHINO自80年代创立至今，以其充满幽默趣味、戏谑怪诞的服装风格被时尚人士所追捧，并深受广大年轻消费者的喜爱。在MOSCHINO的品牌价值链上，最具有竞争力的是其个性独特的设计产品，以及为了提升品牌市场占有率而进行的各种营销策略。本文通过研究MOSCHINO品牌的发展历程及品牌特色，深入分析其营销策略，并结合当下服装品牌市场营销环境，为 MOSCHINO的未来发展提出优化建议。
　　论文第一章绪论部分阐述了研究意大利服装品牌MOSCHINO营销策略的背景和现状，从服装品牌营销策略的基本理论出发，综述了著名学者关于服装品牌营销策略研究的理论文献，提出了论文的研究目的、研究意义及课题研究方法。第二章以服装品牌与服装品牌营销概念为切入点，总结归纳出服装品牌营销的特征与服装品牌营销的意义。第三章以 MOSCHINO品牌发展概况及品牌特色为主轴，分别概述了MOSCHINO的成长历程、经营状况及品牌特色。第四章着重分析MOSCHINO品牌营销模式策略，分别从产品、价格、渠道、促销四个方面进行策略分析研究。第五章透过MOSCHINO的品牌文化营销策略，深入分析其品牌文化内涵、品牌文化差异与品牌文化认同。第六章依据MOSCHINO调查问卷结果并运用“SWOT”分析法，总结归纳出MOSCHINO的竞争优势、竞争劣势、竞争机遇等相关结论。第七章结合前文对MOSCHINO营销策略的论述及全面系统化的分析，探索MOSCHINO在实施品牌营销策略时所面临的问题，并针对问题提出优化建议。本文对意大利服装品牌MOSCHINO的研究不仅对其本身有一定的参考价值，也对其他同类服装品牌具有一定借鉴与启示作用。

目录

声明

第一章 绪 论

一、研究背景和现状

二、研究目的和意义

三、研究重点

四、研究过程中可能遇到的困难

五、课题研究方法

第二章 服装品牌营销概述

第一节 服装品牌概念界定

第二节 服装品牌营销概念界定

第三节 服装品牌营销特点及意义

第三章 MOSCHINO品牌发展概况及品牌特色

第一节 MOSCHINO的成长历程

第二节 MOSCHINO的经营状况

第三节 MOSCHINO的品牌特色

第四章 MOSCHINO品牌营销模式策略分析

第一节 MOSCHINO产品策略

第二节 MOSCHINO价格策略

第三节 MOSCHINO渠道策略

第四节 MOSCHINO促销策略

第五章 MOSCHINO品牌文化营销策略分析

第一节 MOSCHINO品牌文化内涵分析

第二节 MOSCHINO品牌文化差异分析

第三节 MOSCHINO品牌文化认同分析

第六章 基于MOSCHINO调查问卷结果的SWOT分析

第一节 MOSCHINO调查问卷方案

第二节 MOSCHINO的竞争优势分析（S）

第三节 MOSCHINO的竞争劣势分析（W）

第四节 MOSCHINO的竞争机遇分析（O）

第五节 MOSCHINO的竞争威胁分析（T）

第七章 MOSCHINO品牌营销策略优化建议

第一节 增强消费者认知意识 发挥品牌整体优势

第二节 关注消费者内心诉求 加强与消费者沟通

第三节 打造强势品牌地位 占据有利消费市场

第四节 跨越销售渠道限制 大力发展线上经济

结论

参考文献

图录

附录

致谢