色彩元素在现代视觉传达设计中的应用

摘要

在现代视觉传达视域下,色彩元素不仅是视觉感知的对象、信息传达的媒介、塑造风格的工具,同时也具备调动受众情绪、彰显文化特质、增加商业价值等功能,它赋予了视觉传达设计作品“直白性与象征性相统一”的特点。随着视觉传达设计突破广告、包装、书籍等平面设计边界,广泛渗透到服装、影视、新媒体等领域,色彩元素体系得到进一步扩充,其在视觉传达设计中应用形式也变得更加多元化。本文立足现代视觉传达设计场域展开探究,在阐明色彩元素对现代视觉传达设计的意义的基础上,基于“信息对称”“整体布局”“文化差异”“互动共情”四原则,提出色彩元素在现代视觉传达设计中的应用途径。