老字号跨界品牌联合效应研究

摘要

本文基于模拟情景研究老字号的跨界品牌联合效应的影响因素,引入老字号历史文化内涵的附加值效用与品牌资产作为前因变量,并将消费习惯作为调节变量验证三个不同维度对老字号跨界联合效应的影响.结果发现三个主要维度对跨界品牌联合效应的影响是正向显著的,并且跨界品牌联合效应受到强势品牌的影响力更大.消费习惯由于不同消费群体的差异性,对老字号品牌资产与跨界品牌联合效应的关系调节作用并不显著.据此,本文针对性地提出了相关的管理建议.