经济转型背景下中国企业的品牌战略——评《特劳特营销十要》

摘要

《特劳特营销十要》作者杰克·特劳特,是全球最顶尖的营销战略家,＂定位＂之父。全书以生动有趣的故事诠释枯燥无味的营销术语,给出最精简、最易于读者记忆的品牌战略知识,对企业品牌运营具有重要的启示作用。美国营销协会将营销定义为：＂营销就是对创意、产品和服务进行设计、定价、促销和分销的计划与实施的过程,从而开创、交换及满足个人和组织的需求。