顺应论与报刊广告中的语码转换现象研究

摘要

语码转换是语言接触中普遍而又复杂的现象,是语用学和社会语言学研究的中心问题.报刊广告作为一种特殊的表意手段和语篇形式,在人们日常生活中的影响日益增大.本文从顺应论的视角出发,结合对报刊广告中频繁出现的语码转换例子的分析研究,探析了报刊广告语篇中的语码转换是如何作为一种交际策略来顺应语言现实、心理动机和社会文化等语境因素的.