系统功能语言学视角下商务广告的多模态互文性分析——以香奈儿5号香水为例

摘要

作为多模态语篇,商务广告存在大量的、显而易见的互文本。本文以香奈儿5号香水广告短片《只想拥有你》为语料,结合互文性理论,在系统功能语言学框架下探讨商务视频广告语篇的互文现象。研究发现,短片通过声音、图像和文字等多种符号模态,形成了鲜明的互文特色,实现了信息传递、理解认同和意义构建的功能;同时,系统功能语言学中的语境、语域理论为分析该类语篇中的互文现象提供了有力的理论支持。