产品策略:图书提升营销张力的关键

摘要

美国著名营销专家尤金·麦卡锡于上世纪60年代提出了著名的4P营销组合理念，即产品、价格、渠道和促销，长期以来风靡全球。而产品在这个营销组合中处于核心位置，具体到出版业而言，图书能够满足读者知识和文化等精神层面的需要是其立身之本，我们讨论一切图书营销的问题当然也应当从其产品——图书谈起，否则便成了无源之水、无本之木。