新英格兰医学杂志品牌策略对中国高校医学期刊建设的启示

摘要

本文运用品牌管理学中的企业识别系统的3个维度理念识别、行为识别和视觉识别角度剖析了世界顶级医学期刊——新英格兰杂志(NEJM)的品牌管理策略。并针对学术共同体视域下的中国高校医学期刊的品牌建设提出4点建议:严把内容质量关,持续提升学术水平;联合学术共同体内资源,开发特色品牌栏目;灵活处理出版周期,提高响应速度;将核心理念融入网络传播平台设计,提高视觉质量,旨在提升中国高校医学期刊的品牌影响力。