基于消费者需求的动漫衍生品营销研究--动漫衍生品性质对消费的影响

摘要

动漫产业作为21世纪的朝阳产业，不仅在国际上方兴未艾，在我国也得到了迅速发展，但我国的动漫产业仍然存在着很多不足之处。文章采用问卷调查法，选取了五个城市的青年群体和非青年群体作为研究对象，通过不同群体对国内外动漫衍生品认可程度、正盗版品牌意识、设计评价程度以及消费行为情况来探究国内动漫衍生品市场的总体概况，并在研究结果的基础上分析我国动漫衍生品存在的问题，对我国今后发展动漫衍生品市场以及动漫产业提出相应的看法和建议。