央视广告对企业品牌传播的影响研究

摘要

在市场经济条件下,企业品牌的认知度和美誉度越高,品牌的影响范围就越广,对消费者消费行为的促进作用也就越强。央视以其自身独具的品牌优势成为很多企业品牌传播媒介的首选,本文通过问卷调查,从品牌理解力、品牌记忆力、品牌接受力、品牌行动力四个主要方面分析央视广告对企业品牌传播的影响,将央视广告与企业品牌传播策略相结合,深化品牌内涵的塑造与传播,提升企业品牌的知名度和影响力。