“带着镣铐去跳舞”——从耐克“恐惧斗室”遭禁看跨文化广告创意

摘要

经济全球化促使广告跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具,正在跨越着民族与国家的界限,成为重要的营销手段。中国加入WTO以后,越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。在跨国营销过程中,如何规避文化差异和文化冲突造成的广告传播障碍与风险,成为了中国企业成功迈向国际的第一步。本文试图通过耐克“恐惧斗室”遭禁事件,与大家共同探讨跨文化广告创意应注意的问题。