CI──企业形象的革命

摘要

一、CI的由来和发展CI是英语CorporateIdentity的略语，大意为“公司同一性”或“公司个性”。CI究竟起源于何处，其说法种种。但一般认为起源于西德的AEG电机公司。二十世纪初期，建筑史上载有大名的比德·贝伦斯建筑家对AEG进行了工厂设计，还制作了公司标记，其标记广泛用在便笺和信封等上。后来意大利奥利别奇公司导入了CI，情形与AEG大致相同。CI的导入，可以说，“视觉个性”方面的先驱者是AEG，在企业作为文化机关存在这一意义上，其先驱者则是奥利别奇。其实，CI作为企业形象革命广泛展开的仍然是美国。在美国首先导入CI的是IBM公司，时间是1956年，不过当时并没有CI这个词。继IBM