企业形象的革命──CI战略

摘要

近20年来,在发达的资本主义国家,营销不再是简单的针对产品,而提高到企业的整体形象。这种新的观点认为,企业形象不仅是企业的知识产权,也是企业巨大的无形资产。而CI战略正是塑造良好企业形象的重要手段。CI战略的兴起是商业竞争的结果。由于科学技术的高度发展和普及,导致了同行业之间产品的同质化,即产品质量和性能的无差别化,企业和商品均处在相同的竞争条件下,由消费者来作出选择。在这种情况下,必须考虑企业综合竞争力的提高。决定企业综合竞争力的因素主要包括商品力,销售力和形象力。企业综合竞争力上述三个方面对企业竞争力的影响大小是随着社会经济的发展而变化的。在商品经济不发达时期,可供人们选择的商品种类和数量