高新技术产品差异化市场营销战略

摘要

高新技术产品的营销是指企业为了达到市场营销目的,针对目标消费者进行开发、设计和生产一系列与商品相关或功能性有关的活动过程。从本质上看,就是一种创新性经营理念。而高新技术产品的差异化营销是指企业以自身核心竞争力为基础,运用一些手段和工具,把产品特性、客户需求以及品牌形象等因素进行有目的性地组合与创新设计出来,满足消费者个性化需要而形成的独特市场竞争优势。近些年来,我国高新技术产业得到了飞速发展,在国民经济中的地位和作用愈加显著。尤其是随着世界经济一体化进程不断深入,科技水平迅速提高以及人们生活质量日益提升等因素影响下而出现的产品同质化现象越来越严重这一问题,使得企业不得不开始寻找差异营销策略来应对挑战并取得竞争优势,从而使自身获得更好更快发展并且在激烈市场中占有一席之地具有十分重要的意义与作用。因此本文以高新技术产品差异化市场营销战略进行分析,首先阐述了差异化市场营销战略的作用机制以及有效的差异化度量工具——差异化矢量;其次分析了差异化市场营销的战略关键点;最后提出了高新技术企业差异化营销战略的实施细节。