自媒体时代下意见领袖对螺蛳粉品牌传播的影响研究

摘要

自媒体以平民化、个性化、交互性强等特点拥有着庞大用户规模基础,而在此基础上品牌与消费者在平台上拥有了直接互动的机会,获得了更广泛的传播范围。自媒体意见领袖的发声,打破了传统品牌传播模式,直接影响消费者的购买决策。螺蛳粉作为近年来兴起的快消品,意见领袖对其品牌传播起到了重要的输出作用,掌握意见领袖在品牌传播的优势和对螺蛳粉品牌传播的影响进行深入分析,为推动螺蛳粉品牌的发展提供经验和思考。