论网红带货的法律属性及其监管机制

摘要

网红带货融合了"作内容"与博流量、娱乐社交与线上营销、粉丝效应与精准销售的多元需求,自2016年萌芽至今迅速成长为电子商务的重要商业模式之一.作为一种新兴的营销方式,网红带货既创造了电商销售的繁荣,又夹杂着虚假广告代言的泥沙,网红带货兼具广告代言和电子商务的法律特征.在深入解析网红带货法律属性的基础上,厘清网红、电商平台、商家、MCN之间的法律关系,并提出引导消费者树立理性消费观念、严格广告代言法律责任、强化电商平台审查监管义务、完善网红带货"黑名单"诚信评价机制等具体建议.