微信营销对大学生购买行为的影响研究

摘要

在深度访谈的基础上,根据计划行为理论模型,构建微信营销对大学生购买行为影响模型;通过SPSS软件对调查问卷数据进行实证分析,验证微信营销影响因素对大学生购买行为的影响.结果表明,微信营销的产品品牌、微信营销方式、意见领袖和信息质量对大学生购买行为均有正面影响,影响程度分别为信息质量>产品品牌>意见领袖>微信营销方式.