品牌价值与人格特质对奢华汽车销售满意度的影响研究

摘要

近年来，伴随国内进口汽车市场开放程度的提高，越来越多的国际知名汽车品牌试水中国市场。随着汽车厂商间竞争激烈程度的加剧，如何通过汽车销售终端的营销活动提升企业竞争力，便成为摆在各类业者面前的重要课题。故而，以奔驰品牌汽车的消费者为研究对象，力求通过实证分析，探索消费者对汽车销售企业品牌形象认知价值观和营销策略满意度的状况，并对厂商业者提出针对性建议。