国际化背景下中国大型零售企业跨国营销策略研究

摘要

在许多国际零售巨头在我国取得巨大成功的同时，我国零售企业也寻找着“走出去”的机会，试图在国际市场开拓中国大型零售企业的新天地。然而，从总体上来看，中国零售企业的资金实力、企业规模、专业技能等仍不如国际知名零售企业，尤其在跨国营销的技能和企业品牌上，经验不足，知名度不高，影响了我国零售企业的效益以及国际竞争力。虽然零售国际化问题已经受到广泛的关注，但是大多数是考察发达国家零售企业的海外扩张过程，很少关注我国零售企业的国际化战略，更少涉及营销策略，所以针对这种情况，本研究的目的是以中国大型零售企业跨国营销活动为研究对象，探讨中国零售企业的跨国营销策略。