自然人肖像权商业利用的法律保护

摘要

在现代商业社会,随着大众传媒的日益普及、商业广告的日益发展,人格权商业利用已经成为一种发展趋势.而作为标表型人格权的肖像权,其人格利益的固有、必备、专属的特性相对较为稀薄,而财产权的色彩相当浓厚,经济价值也日益突出.rn与其他类型人格权相比,肖像权等标表型人格权的专有使用权和许可他人商业化使用权更为突出.肖像权的商业利用主要集中在消费领域,其实质上是将具有一定影响或者特殊性的肖像权的物质载体——肖像用于玩具、化妆品、食品、服装、体育用品等消费品,使其所具有的影响"移情"于商业领域,从而吸引消费者,达到促进商品销售、创造商业效益的目的.肖像权商业利用过程中,因其具有财产属性,相应的权利极易受到侵害,擅自对他人肖像进行商业化利用的方式日趋多样,所造成的后果也日趋严重.