江南古镇旅游目的地形象实证分析——以浙江西塘为例

摘要

江南水乡古镇自20世纪80年代开发以来,凭借独特的水乡风貌和文化底蕴已成为重要的旅游目的地.文章以浙江西塘为例,通过建立古镇旅游目的地形象(TDI)指标体系并进行实地调研,使用IPA技术方法对调研结果进行量化分析,得出西塘古镇旅游目的地形象建设中存在的优势指标:古街道、空气质量、古镇保护水平等;劣势指标:河水质量、公共厕所、风俗表演等.最后有针对性地提出改善建议.