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基于符号学整体品牌模型的品牌创新分析

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摘要

文章指出为赢得和保持持续的品牌竞争优势,企业必须不断地进行品牌创新.文章基于符号学视角建立了新的整体品牌模型,该模型由品牌"媒介"、品牌"对象"和品牌"解释"三要素构成.然后,基于符号学整体品牌模型探讨了品牌创新途径,并阐述了品牌创新应遵循的策略原则.

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来源
《华东经济管理》|2010年第2期|99-102|共4页
作者
王兴元; 王连森; 石岩;
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作者单位

山东大学,管理学院,山东,济南,250100;

山东大学,管理学院,山东,济南,250100;

山东大学,管理学院,山东,济南,250100;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
符号学; 整体品牌模型; 品牌创新;
入库时间 2023-07-25 10:33:28

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