基于Citespace的中外文电子商务营销模式文献的可视化分析

摘要

本文运用可视化分析软件Citespace对从中国知网(CNKI)和Web of Science(WoS)中提取出的关于电子商务营销模式的分析数据进行可视化对比分析,以期为我国该领域的研究提供参考.运用Citespace生成关键词、发文作者等可视化知识图谱,对比分析中外文文献中的研究热点和研究趋势,结果展示了中外文文献在电子商务营销模式上的研究差异.本文通过对比分析揭示我国在电子商务营销模式研究上的不足,并提出解决方案,为后续研究提供研究指导.