个性化推荐系统对消费者购买意愿的影响研究

摘要

随着电子商务的快速发展,电商平台逐步增多.为更好地满足消费者需求,提高消费者的购买意愿,个性化推荐系统在电子商务活动中得到普遍应用.本文从六个维度构建个性化推荐系统的具体关系模型,通过问卷调查与数据分析,对相关假设进行验证.研究结论表明信息编排、推荐方式、信息价值、价值时效和用户信任对消费者购买意愿存在正向影响,推荐强度与消费者购买意愿不存在显著相关关系.最后,提出电商平台改善个性化推荐系统的参考建议.