网购平台个性化推荐对消费者购买意愿影响研究

目录

第 1 章 绪论

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 个性化推荐系统概述

1.2.1 个性化推荐系统的定义

1.2.2 个性化推荐系统的分类

1.2.3 个性化推荐系统的作用

1.2.4 个性化推荐系统的测量维度

1.3 国内外研究现状综述

1.3.1 国内研究现状

1.3.2 国外研究现状

1.3.3 国内外文献综述简析

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

第 2 章 理论基础及研究假设

2.1.1 感知信任

2.1.2 购买意愿

2.1.3 S-O-R 模型

2.2 理论假设提出

2.2.1 网购平台中个性化推荐对消费者感知信任的影响

2.2.2 感知信任对购买意愿的影响

2.2.3 感知信任在个性化推荐和购买意愿间的中介作用

2.2.4 假设小结

2.3 理论模型

2.4 本章小结

第 3 章 调查问卷设计及调查数据的信效度分析

3.1 问卷设计

3.1.1 问卷基本结构

3.1.2 量表设计

3.2 数据收集

3.3 数据分析

3.3.1 描述性统计分析

3.3.2 信度分析

3.3.3 效度分析

3.4 本章小结

第 4 章 实证分析

4.1 人口统计学变量的方差分析

4.2 相关性分析

4.2 回归分析

4.2.1 个性化推荐对感知信任的回归分析

4.2.2 感知信任对消费者购买意愿的回归分析

4.2.3 感知信任的中介作用检验

4.3 假设总结

4.4 本章小结

第 5 章 研究结果讨论和营销管理建议

5.1 研究结果讨论

5.1.1 个性化推荐对感知信任的影响分析

5.1.2 感知信任对购买意愿的影响分析

5.1.3 感知信任的中介作用分析

5.2 营销管理建议

5.2.1 规范推荐信息编排

5.2.2 制定合理的网购信息推送策略

5.2.3 建立多样化的信息推荐方式

5.2.4 建立有效互动方式

5.2.5 加强网购平台监管

5.3 本章小结

结 论

参考文献

附 录

声明

致 谢