光环效应理论的生发机制、重要表现及影响

摘要

虽然主流经济学在分析个体行为时假设个体是理性的,但经济学家们也注意到经济人并不总是能够利用信息做出理性的判断和决策。光环效应是经济人根据部分信息进行整体判断,从而出现以偏概全的行为,最极端的光环效应就是仅仅根据印象来判断实质。随着学术界对光环效应理论研究的深入,学者们提出了三种关于认知偏误导致光环效应的模型:整体印象模型、重要维度模型、辨别力缺陷模型。对光环效应呈现出的非理性行为应该慎重对待,但光环效应并未动摇现代经济学的基石。光环效应并不是人们最主流的行为,人们在大部分时间大部分地点的所作所为都是基于理性的,不会系统性地呈现光环效应等非理性行为。因此,现代经济学以理性假设为基础是有现实意义的,是能够解释人们的经济行为的。